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国产羽绒服标价上万 冬天你能实现“保暖自由”吗?

杭州市服装行业协会 发布时间:2019-11-17 点击次数: 次

  01 羽绒服价格比肩“奢侈品”

  苏宁公布的最新数据显示,近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍,价格也有不同程度的上涨。去年,我国羽绒服平均单价为555.6元/件,较2017年同比上涨7.51%。而今年价格还在一路上涨。

  近日,中新经纬记者走访北京波司登旗舰店、老佛爷百货等地看到,多位消费者在波司登及加拿大知名羽绒服品牌加拿大鹅门店里选购羽绒服。波司登店内销售人员告诉中新经纬记者,今年由于鸭绒、鹅绒价格上涨,羽绒服整体价格上涨了300元-400元不等,店内羽绒服价格大多在2000元至5000元左右。

  记者注意到,加拿大鹅店内的羽绒服没有任何优惠活动,而波司登线下实体店内已开始“双十一”的促销优惠活动,“满399元送50元代金券”,但登峰等系列不参加活动。

 02 国产羽绒服悄然变成了“奢侈品”

  波司登去年羽绒服的平均售价在700-800元之间,最高售价也就2000-3000之间,去年同比涨幅在50%左右。

  而今年波司登发布了全新万元级别的登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产品,5800元-9800元,最高的珠穆朗玛峰款11800元。

  根据介绍,这几款选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成......具体看下面的官方款式图。

  对于消费者来说,如今的行情是羽绒服产品全面提价,就波司登去年羽绒服的平均售价也就在700-800元之间,今年均价已经达到了1100-1200元,并且波司登1500元以上的产品已经很常见了。

  原以为随着一波羽绒服涨价热潮,羽绒生产厂今年要赚一笔了,但事实并非如此。相比年初,目前鸭绒价格下降了20%-25%,鹅绒价格下降了5%-10%。

  既然成本没有大幅提升,为何还要提价呢?是因为高价的确实好卖?

  针对羽绒服价格大幅上涨,业内人士表示,价格提升的原因是,国外羽绒品牌的进入,一定程度上抬升了消费者心理价位。

  业内人士的分析简单来说就是,有国外羽绒服高价格作为对比,国内羽绒服涨价也不会显得那么夸张。

  比如在往年,消费者对于国内出售的中高端羽绒服的心理价位大约是一两千左右,再高的价格就会觉得“区区羽绒服,凭什么那么贵?”

  而当国外的大牌羽绒服进入国内市场销售后,羽绒服的价格就刷新了消费者的认知。

  比如加拿大的鹅牌羽绒服,不仅在天猫上有旗舰店,之前也在北京开了实体店。其羽绒服的价位大多在8000-10000之间。

  当消费者看到上万的羽绒服后,再回头看看之前那些上千的羽绒服,也就“见贵不贵”了。

 03 网友:穿不起!

  猪肉涨价之后,鸡蛋涨价了,打开微博,看到羽绒服也涨价了。  因为国外品牌进入中国市场

  导致羽绒服价格上涨

  对于此次羽绒服大规模涨价,有网友表示“再涨都穿不起袄子了”,有网友调侃称“还是感冒药便宜点”,也有网友质疑称:更高的价钱就会更温暖吗?

  不论如何,产品是内核,如何在复杂的消费环境下让消费者愿意为你支付才是最重要的。

来源:化纤全知  


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